米卢说得不错: 态度决定一切。单从百度主题推广目前的态度来看，应该是有了一个180度的大转弯，应该说这已经很不错了。不过要面对已经开始逐渐习惯了Google Adsense的世界观的站长发布者，百度联盟还有很多地方需要继续努力。

其实百度联盟之前的策略本身就是个错误：

1、给了Google Adsense快速扩张的机会。因为只有大站点可以加入百度主题推广，而大部分小站点只能选择Google Adsense，同时Google Adsense又在价格上给了新的小站点风多机会，所以一时间国内的数十万站点都在投放Google Adsense。

2、错过了一个市场。或许是百度的广告本身就销售得不错，也或许是百度对自己的广告销售网络信心十足，所以不太在乎这些小站点带来的销售机会。成千上万的站点投放广告能带来多少点击收入先不说，至少他把Google Adwords带到了广告主的面前，要知道中国的个人站点控制着至少1/3的流量，而这样的广告全是免费的。

百度主题推广的最大转变：

1、降低门槛

之前百度主题推广申请需要Alexa排名5万以内，这是一个奇怪的要求，一方面百度是国内最大的搜索引擎公司应该有自己的标准判断网站的流量和价值，而不应该采取地三方的标准；另外这个标准在国内说服力已经不大了，因为有太多的站长可以作弊实现好的排名。

百度取消了排名要求，只要网站内容符合标准就可以申请到账号，这给了更多的发布者参与百度主题推广的机会。

2、贴近站长

百度联盟至少看起来更加方面沟通了，之前我跟百度联盟沟通的邮件回复得总是牛头不对马嘴，现在基本能及时反馈并且能解决问题。更值得表扬的是百度联盟的成员会到各个广告发布者相关的论坛参与讨论，并且在线解决发布者提出的问题，比如发布者论坛的百度主题推广栏目。

3、单价不错并且稳定

从目前的情况来看百度主题推广的单价在国内的广告中还是处于比较高的位置，同类型的Google Adsense中文广告单价平均在0.02美元，而同一站点投放百度主题推广单价会在0.20人民币，相比来说更高一些。

更重要的是单价稳定，如果流量稳定的话投放百度主题推广单价是相当稳定的，而Google Adsense风险比较大，有时候甚至会长时间低于0.01美元，这也会是站长考虑的一个重要因素。

尽管如此，百度主题推广也一直面对着来自站长的质疑，因为站长对广告联盟的要求在随着整个行业的进步而提高，同时从百度自身发展的角度来看，百度联盟也应该正视也解决下面的这些问题：

匹配的问题，公益广告

匹配的收入的最大障碍，尤其是对于流量特别大的站点。虽然百度的匹配程度还算差强人意，不过公益广告的处理显得有些让人难以理解。

1、公益广告太多了
百度的广告主之多在国内是任何其他公司无法匹敌的，在这样的条件下依然出现大量的公益广告实在让人费解。

2、公益广告不公益
百度的公益广告都是百度的站点，知道和百科之类的，这和公益广告的目的和标准还是有很大差距的，正是因为公益广告会显示百度的广告所以会有站长怀疑百度在人为增加公益广告的展示机会，以达到给百度的其他产品做免费广告的目的。

3、强制公益广告
既然是公益广告，站长发布者应该有权选择是否出现公益广告或者替换成其他的广告，百度应该更大度一些，允许发布者选择显示公益广告、显示空白或者替换成其他广告。强制站长投放公益广告，这就违背了公益广告的宗旨。

单价和分成的问题
百度主题推广是不分搜索网络和内容网络的，同时百度的广告单价之高有目共睹，而实际上百度主题推广的发布者收入并不如想像中那么高，按照公开的分成比例，最低50%最高80%，我们在投放百度广告的时候大部分关键词都是超过1元人民币甚至到十几元，这不管怎么计算都和站长平均单价在0.10-0.30之间不相符和。

点击率的问题

百度主题推广的点击率是出乎想像的低，同样位置投放Google Adsense和百度主题推广，相近的样式和颜色，百度的点击率是Google的1/3到1/5，这是大部分站长不选择百度的原因之一。

这里面一定有其他的原因影响，因为有些站长通过第三方的统计发现实际的点击数和百度的报告差距非常非常大，所以如果百度主题推广也有无效点击之说，那么就应该明确这个概念，并且将无效点击的管理水平提高以控制在发布者能接受的范围内。